知识顶流爆红出圈

2022-09-17 07:58    点击次数:80

  从“3、2、1,上链接”到“诗词歌赋、天体行星、大江大河、三餐四季”,时下,知识博主成为直播界“新宠”,在“带货为王”的直播生态中开辟出了全新赛道。声嘶力竭的叫嚷和吆喝被琅琅书声、袅袅乐声所取代,大众审美迎来由纯娱乐向泛知识转型的新拐点。一场场内容鲜活、技术加持的泛知识直播似汩汩清流,缓缓浸润着人们的心田,让人们在喧嚣扰攘中沉下心来,感受文化的足音。泛知识直播为何成为新风尚?知识与直播的结合会碰撞出怎样的火花?9月上旬,记者对此展开采访。

  课堂搬进直播间

  有趣有料有深度

  9月开学季,抖音、快手等短视频平台纷纷为广大学子献上“好礼”,将大学课堂搬进直播间,邀请高校教授及各行业大咖传道授业,内容涵盖历史、哲学、政治、艺术、心理等各个学科。为期一个月的开学季活动中,不仅有专业领域的精彩分享,更为普通大众洞开一扇通往未知世界的大门,拥抱更好的自己。

  “节节是精品、课课是宝藏。”韩若麟是省城一名大三学生,她这样形容开学季直播的出彩程度。她告诉记者,每天晚上她都会准时上线,活动包括“大咖来开讲”“名校有好课”等众多板块,其中,“名校有好课”这一环节受益颇深。“虽然远隔千里,但仿佛置身于全国顶尖学府的课堂,每一次聆听都是精神层面的极大享受。”她表示,名校名师的点拨和授课不仅对专业有所裨益,更重要的是,这也是激励自己进行学术深造的动力。“希望在一年后,可以真正迎来与大师面对面的那一天。”韩若麟对未来充满期待。

  学界大师的加入搅动了直播行业的“一池春水”,依靠知识和金句的频繁输出,诸多大学教授爆红“出圈”,成为网友热捧的新晋“顶流”。8月2日和3日,北京大学历史学系教授赵冬梅连线知名人文科普博主@吕宸,就时下爆款剧《梦华录》所引发的“宋史热”,向观众进行了一场生动且细致的科普。或轻松活泼、或诙谐幽默,二人精彩的对话点燃了网友的求知热情,直播间瞬间被各种问题刷屏。赵冬梅教授用近4小时为网友还原了一个真实可感的宋朝,也呈现了一场干货满满、高潮迭起的文化盛宴。

  记者注意到,包括清华大学、北京大学、武汉大学在内的多所名校已相继入驻短视频平台,为大众奉上一场愉悦的文化之旅,也在潜移默化中提升全民的文化素质。以拥有789万粉丝的清华大学为例,据其官方抖音账号的直播记录显示,今年以来, 飞艇计划五码二期计划清华大学以至少每周一场的频率开展学术科普直播,既包括低碳发展、数智赋能等前沿课题,也包括疫情背景下的人际沟通、居家锻炼等实用课程。

  “泛知识直播的真正爆火其实发轫于今年6月新东方直播的意外走红,有情怀、有诗意,这一现象级传播让早已被定性的直播间‘调性’焕然一新,也让泛知识类博主抓住契机大施拳脚,探索新的可能。”省社科院副研究员薛平表示,泛知识直播满足了人们日益旺盛的文化需求,全民学习热潮涌现。人们对于赤裸直白的带货直播日渐倦怠,反而在书籍、音乐、戏剧等文化领域找到新的共鸣。

  百花齐放人气旺

  内容创作系统化

  除学术性较强的内容传播外,泛知识类博主的辐射范围已延伸至全领域,从编程、外语等实用技能,到插花、瑜伽等生活情趣,越来越多的人在泛知识的海洋中发掘到自我成长的方向,而日趋系统、完整、严谨的课程设置也成为博主们新的创作“风向标”。

  拥有280万粉丝的@清华小崔老师是山西晋城人,本硕均就读于清华大学的他对于如何培养学霸有着自己的“独门秘籍”。每天早晨七点,他都会在直播间为广大学生家长答疑解惑,分享自己的学习方法和宝贵经验,并分学科整理成“小崔老师的九阴真经”,全面展示了学习过程中的误区,激发学生自主意识。

  段妍是省城某留学机构的一名老师,她将英语听力口语规则归纳为“听力4诀窍”“地道美语范儿”等多个系列,帮助职场人士掌握必要的交流技能。她直言:“我的课程并不涉及语法,而是更多地关注社交需求,分门别类地推出合集是为了提供有价值的内容,方便网友进行体系化深度学习。”她感慨道,作为内容创作者,泛知识直播风口让她兼备梦想和面包,在与广大网友的共同成长中实现自我价值。

  “‘斜杠青年’是当下很多年轻人的自我标签,所谓‘技多不压身’,在内卷日益严重的现代社会,越来越多的新技能学习者渴望通过直播充实自己,提升综合竞争力。”山西传媒学院副教授周怡帆认为,泛知识直播其实是一种“软科普”,它褪去了传统教学的严肃面孔,让网友可以利用碎片化时间丰富知识储备。

  薛平表示,“知识普惠”时代已然来临,短视频平台在泛知识板块重新布局。内容多元化,授课体系化,推广方式垂直化、精细化,加快了知识流动的速率,使其得以在更大范围内高效率地普及。它将触角从金字塔顶尖下沉至普罗大众,让每个个体都有机会成为知识的创作者、传播者和受益者。

  精耕细作不越线

  让流量向上向善

  泛知识直播的崛起之路上,奇妙的科学新知在飞扬,主播的人格魅力在闪光。无论是“抖in领学官”还是“快手新知播”,各大平台都在尽可能整合资源、丰富形式,打造优质“硬核”内容。

  “当前,泛知识直播赛道竞争日益激烈,要想保持旺盛的生命力,需要在内容和运营方面进行深耕。”周怡帆建议,持续性的内容输出是极为重要的,条件允许的话,最好每天都能保证固定的直播时间和时长,培养用户的学习行为和观看习惯,久而久之,用户群体也会趋于稳定。同时,要定位清晰,针对目标用户设置合理的难度及恰当的教学方式,使其在人来人往中快速锁定,并在短期内有所收获,达到事半功倍的效果。

  当然,泛知识直播也有不能触碰的“雷区”和“红线”。周怡帆表示,科学是严肃的,容不得半点苟且,一些披着科学外衣蹭热点的谣言令人深恶痛绝。每一位泛知识类博主应本着求真的态度,绝不能为攫取流量随意发布未经证实或道听途说的虚假内容,绝不能任由“伪科学”滋生泛滥,这样不仅会亵渎科学精神、有违创作初衷,更会透支观众信任、破坏行业秩序,最终砸的是自己的“饭碗”。

  “随着浅层的娱乐化浪潮逐渐褪去,在提倡终身学习的社会里,泛知识直播打破年龄界限、弥合知识鸿沟、拓展认知疆域,为行业带来了全新气象。”薛平认为,平台方应加强监管,严格把关,引导流量服务于正确的方向,实现平台和用户的双赢,让直播成为传递价值和信念的桥梁。与此同时,泛知识类博主也应爱惜羽毛,审慎对待科学、发掘自身潜力、不断奉献精品,共同构筑泛知识直播良性发展的健康生态。